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| 2008-05-22 作者:張韜 來源:上海證券報 |
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雖然網絡廣告市場目前還不是互聯網行業最大的一塊蛋糕，但其可觀的增長前景卻被一致認同，各家網絡巨頭也無不為這一“兵家必爭之地”摩拳擦掌。日前，新浪、搜狐、騰訊及百度相繼披露一季報，其廣告收入全線大比例增長的背后，四巨頭的動作頻頻也顯示出其對這一市場的激烈爭奪。
在中國互聯網廣告市場強勁增長的大背景下，各大網絡巨頭的廣告業務收入紛紛超出分析師此前的預期，隨即，各大投行也紛紛調高了對應股票的評級。其中，新浪一季度財報顯示，公司當季廣告營收同比增長51%，達4780萬美元，占總營收的67%。而根據搜狐一季度財報，其與門戶業務相關的品牌廣告收入同比增長36%，為3320萬美元，占總營收的39%。騰訊方面，其第一季度總營收達14.329億元，其中網絡廣告收入同比增長95.2%，為1.446億元，占總營收的10.2%。此外，百度第一季度財報顯示，公司當季營收達5.744億元，同比增長108.4％，其中，網絡營銷收入約為5.727億元，占總營收的絕大部分。
分析人士指出，雖然百度的搜索引擎廣告不屬于品牌廣告，但可看出，其增長速度最快。而三家門戶中，由于騰訊的門戶廣告戰略實施不久，基數較小，所以同比漲幅最大。目前，只有新浪一家互聯網企業堅守門戶戰略，其廣告營收占總營收超過67%。不過，其品牌廣告的增長卻最為穩健。
記者注意到，針對互聯網廣告市場的爭奪，一季度，國內主要的網絡廣告運營商在市場推廣方面動作頻繁，力度在逐漸加大。
其中，百度在產品開發與推廣方面尤為突出。1月，百度推出娛樂頻道，并對財經頻道進行改版。2月，百度與金山合作的“百度安全中心”正式上線。3月，即時通訊工具“百度Hi”、“百度語音搜索”正式進入公測階段。此外，百度與網通合作推出“靈通知道”短信搜索業務，和包括中國國際廣播電臺在內的全國15家電臺合作，正式推出免費的“電臺聯盟”在線收聽服務。
另一方面，占有互聯網廣告市場15.5%份額的新浪，2月分拆了房產與家居頻道，與易居中國共同創立由新浪控股的合資公司，并負責經營新浪房產和家居頻道，力圖打造中國最大的房地產網絡媒體及信息服務平臺；同月，新浪還成立桌面產品事業部，主要研發運營P2P等桌面軟件，表明新浪的廣告觸角開始向桌面用戶延伸。
與此同時，搜狐則更加注重廣告、搜索與網游的共同發展。今年一季度，搜狐廣告收入為3480萬美元，其中包括3320萬美元的品牌廣告收入和160萬美元的付費搜索收入，占總營收的41%。搜狐一季度廣告業務的毛利率為63%，同比上升1個百分點。隨著奧運會日益臨近，搜狐的奧運效應將繼續顯現。
此外，騰訊對旗下業務架構也有所調整。其簽約成為上海世博會互聯網服務的高級贊助商被認為是戰略轉型的一個重要標志。
一位互聯網專家接受記者采訪時表示，網絡廣告是“兵家必爭之地”。在互聯網領域額，去年網絡游戲在內地的市場規模超過130億元，而今年還將增長近40%－50%，市場規模排名第二的是網絡增值服務。品牌廣告的市場規模只能排到第三，搜索引擎的市場規模為第四。不過，這僅僅是國內互聯網的一個初級階段。長期看，網絡廣告的市場規模一定最大，而且網絡廣告是最為穩健的商業模型。網絡廣告市場規模的“天花板”卻非常高，國內互聯網企業都已經注意到互聯網廣告的未來潛力。
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