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“盛年女性”：尚需更多消費(fèi)關(guān)懷

2007-11-14 本報(bào)記者:陸敏來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　盛年女性在當(dāng)前的服裝消費(fèi)中仍存在著不少困惑。新華社發(fā)

　　“我國盛年女性與發(fā)達(dá)國家盛年女性相比，無論是心態(tài)、生活品質(zhì)，還是穿衣打扮，都相差很遠(yuǎn)。”在國內(nèi)率先提出“花樣盛年”理念的深圳市贏家服飾有限公司董事長陳靈梅說，發(fā)達(dá)國家的盛年女性，非常善于打扮自己，穿著的服裝款式、顏色也很大膽。而我國的盛年女性是一個(gè)不太受重視的群體，多數(shù)盛年女性不會(huì)打扮自己，甚至覺得自身年齡大了，沒有必要再打扮。陳靈梅認(rèn)為，要通過積極向上的文化引導(dǎo)，讓大家都來關(guān)愛盛年女性，以此喚醒盛年女性肯定自我、熱愛生活的意識(shí)。
　　日前在北京人民大會(huì)堂舉辦的“花樣盛年”服裝文化論壇提出，應(yīng)重視盛年女性著裝文化的研究，為她們提供更多的服裝消費(fèi)選擇。
　　“盛年女性”是指35歲至60歲的成熟女性。來自國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國年齡在35歲至60歲的城鎮(zhèn)女性約為一億人，關(guān)注這一群體的生活方式、生活狀態(tài)、價(jià)值觀、消費(fèi)行為和心理需求等，成為此次調(diào)查的主旨。調(diào)查涉及北京、上海、廣州、哈爾濱、濟(jì)南、武漢、西安、成都等八個(gè)城市，共獲取有效樣本1752份。
　　會(huì)上首次發(fā)布的“中國城市盛年女性生活指數(shù)”研究報(bào)告顯示：擁有積極的生活態(tài)度、注重身心健康、穿著時(shí)尚優(yōu)雅和正式得體的服裝、享受盛年帶來的責(zé)任感、成就感、時(shí)尚感，正成為都市35歲至60歲女性的生活風(fēng)向標(biāo)。
　　本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中國城市盛年女性對(duì)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立以及對(duì)家庭財(cái)政支配權(quán)的重視程度得分為86.59分、對(duì)休閑的重視程度為86.55分、對(duì)健康的重視程度為85.6分，說明盛年女性追求生活質(zhì)量的提高，重視身心健康，特別是在展示她們的精神風(fēng)貌、注重儀容儀表方面，給予了極大的關(guān)注。
　　在中國城市盛年女性各項(xiàng)行為模式得分中，生活模式及人際交往模式得分分別為76.7分及74.3分，這說明城市盛年女性的生活滿意度水平及人際交往水平較高。
　　在服裝消費(fèi)方面，超過半數(shù)(55.5%)的中國城市女性重視服裝的消費(fèi)支出，認(rèn)為服裝消費(fèi)額應(yīng)占其開支中的很大比例。服裝消費(fèi)水平方面，調(diào)查顯示有三個(gè)檔次：大眾檔次、中檔水平及高檔水平。其中大眾檔次主要是可接受的最高價(jià)格在500元至1500元之間；中檔水平指可接受的最貴服裝價(jià)格在3000元至4000元之間；而高檔水平則指可接受的最貴服裝價(jià)格在5000元以上。在服裝品牌方面，有1/5的盛年女性群體有崇尚品牌服裝的偏好，在服裝品牌中，國外知名品牌居多。這些表明，目前中國盛年女性的服裝消費(fèi)水平已經(jīng)處于其他消費(fèi)品總體水平的前列，品牌意識(shí)上升。
　　特別需要指出的是，盛年女性在當(dāng)前的服裝消費(fèi)中仍存在著不少困惑，略微或已經(jīng)發(fā)福的身材，使她們難以買到自己滿意的服裝；除旗袍唐裝外，具有民族特色、高貴典雅的服裝芳蹤難覓；民族品牌的盛年女裝稀缺少見、全方位得體的個(gè)性化著裝服務(wù)看不見、摸不著，這些都與在國際上綜合國力不斷提高的我國不相匹配。
　　據(jù)悉，本次調(diào)查由全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會(huì)主辦、深圳市贏家服飾有限公司協(xié)辦。

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