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虛擬禮物贈親友 美國網絡新流行
    2007-12-12    作者:何妮    來源:經濟參考報
  電子賀卡代替紙質賀卡傳遞祝福,電子郵件取代傳統書信噓寒問暖,網上淘寶省去逛街的疲倦不堪……傳統生活方式似乎正被日漸走俏的電子物品、在線交易所取代。
  如今,越來越多的美國人熱衷于購買電子虛擬禮物。而社會各界則對無法觸摸的禮物褒貶不一。
  虛擬禮物由電腦設計,必須通過網絡贈送,也只能在線展示。即便如此,這些不能穿、不能玩也不能拿著炫耀的禮物,依然在網絡世界引起搶購狂潮。越來越多的美國消費者支付真實貨幣購買虛擬禮物,贈送給家人、朋友和同事。
  虛擬禮物接收者的個人頁面“禮品”一欄中會顯示可愛的圖形,如生日蛋糕、香檳、靴子等等。所顯示的圖片就是贈送者送出的虛擬禮物。這些禮物一般為一美元一件,但量身訂做或特別精美的禮物售價要高一些,甚至可達20至30美元。美聯社日前在文章中介紹,社交網站Facebook自今年2月開始銷售虛擬禮物以來業績不俗,累計交易額已達2400萬美元。
  大衛·科菲是佛羅里達州“賽平特”服務咨詢公司網絡發展趨勢的分析員。他告訴記者:“虛擬禮物很受歡迎。接收者歡呼雀躍,就像被賦予榮譽勛章一樣。”科菲私下也加入到虛擬禮物愛好者的隊伍。他在Facebook挑選過不少售價一美元的禮品,在妻子生日時送一雙虛擬皮鞋,或是打賭輸了賠給老板一瓶虛擬啤酒。
  網絡觀察家發現,虛擬禮物正逐步替代電子賀卡、在線問候,而人們也樂于為無形禮物支付真實貨幣。是什么讓虛擬禮物如此受歡迎呢?
  美聯社分析認為,挑選、贈送虛擬禮物時的輕松心情吸引了眾多消費者。購買虛擬禮物只需坐在電腦前面,人們足不出戶就能完成,省去了逛街的費時費力,也省去了排隊等候的煩惱。購買者輕擊鼠標,就把禮物發送到接收人的電腦上,不用擔心禮物能否及時被送到目的地。
  一美元的低價也讓很多消費者愛上了虛擬禮物。大學講師凱爾·凱莉說:“猶豫要不要點擊購買鍵時,我會想,不就是一美元嗎,為什么不買呢?很明顯,低價讓我迷戀上虛擬禮物。按照現在的發展態勢,我覺得,漲價不可避免。”
  研究網絡發展趨勢的人類學家羅比·布林克夫認為,新穎是虛擬禮物流行的另一大推動力。大家都愛嘗試新鮮玩意兒,因此,虛擬禮物的流行不足為奇。當然,利用虛擬禮物擴大社交圈,贏得網絡人氣也是不可忽視的原因。
  虛擬禮物給贈送者和接收者帶來無限樂趣,也讓一部分人憂心忡忡。大眾對新生的虛擬禮物褒貶不一。
  史蒂夫·阿爾巴赫家住洛杉磯地區,有一個10歲的女兒。看到女兒常在Stardoll網站上購買虛擬禮物,給家人帶來歡樂,他覺得網絡世界并沒有想像中那么可怕,選購虛擬禮物并非壞事。
  但一部分人卻認為虛擬禮物純粹是浪費。艾奧瓦州立大學新聞學院主任邁克爾·布格嘉說:“購買虛擬禮物就像是把幾百萬美元倒入網絡的下水道里。”布格嘉看到學生們為虛擬購物揮霍金錢時,情緒激動。他呼吁學生將節假日虛擬購物的預算捐給慈善機構,因為“節假日做善事遠比購買Facebook上的圖片有人情味兒”。
  還有一些人對虛擬禮物持觀望態度,認為現在貶低虛擬禮物為時過早。社交網站Second Life的創建者杰斯卡·達茲韋格斯其說:“虛擬禮物是電子的,很多人因此認為禮物沒有任何價值。事實上,我們擁有大量有價值的電子產品。”
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