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| 中國(guó)高端女性引領(lǐng)奢侈消費(fèi)“她時(shí)代” |
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| 2008-10-08 記者:張琴 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)重慶電
據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新發(fā)布的《2008中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查報(bào)告》顯示，北京、上海、廣州、深圳等8個(gè)城市的高端女性規(guī)模達(dá)到了167萬(wàn)，正成為引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)與時(shí)尚導(dǎo)向的重要力量。
《2008中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查報(bào)告》調(diào)查對(duì)象為北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、武漢和沈陽(yáng)8個(gè)城市的4000名20歲至45歲的女性，其中北京、上海、廣州、深圳和杭州受調(diào)查者為個(gè)人月收入5000元以上或家庭月收入15000元以上的女性，重慶、武漢和沈陽(yáng)受調(diào)查者為個(gè)人月收入3000元以上或家庭月收入10000元以上的女性。
調(diào)查顯示，中國(guó)高端女性群體容易接受新生事物，追求潮流，懂得善待自己，對(duì)生活品位和消費(fèi)質(zhì)量有著較高的要求。她們有著突出的消費(fèi)心理特征，超過(guò)七成的受訪者經(jīng)常關(guān)注各種流行和時(shí)尚信息，并表示女人應(yīng)該為自己多花一些錢，72.2%的高端女性憑自己能力購(gòu)買名牌產(chǎn)品。
調(diào)查還顯示，這一新興群體私家車保有率達(dá)到53.5%，擁有數(shù)碼相機(jī)的比例高達(dá)92.5%，筆記本電腦和數(shù)碼攝像機(jī)的擁有率也分別達(dá)到了63.9%和48.6%。此外，高端女性群體對(duì)奢侈品更是表現(xiàn)出濃厚的購(gòu)買欲望，她們購(gòu)買香水、珠寶、箱包時(shí)表示一定要名牌的比例分別達(dá)到了42.6%、41.2%和17.6%。73.6%的高端女性表示在護(hù)膚品方面不會(huì)輕易轉(zhuǎn)換品牌，72%的受訪者愿意通過(guò)化妝來(lái)提高自己的吸引力。同時(shí)，57%的高端女性每個(gè)月要至少去一趟美容院做皮膚護(hù)理。
強(qiáng)勁的購(gòu)買沖動(dòng)直接促成了對(duì)奢侈品的直接擁有。據(jù)調(diào)查顯示，在這個(gè)新興群體中，擁有萬(wàn)元級(jí)包的比例為9.2%，3000元級(jí)鞋和8000元級(jí)手表的擁有率分別為19.2%和15.9%，擁有3000元級(jí)墨鏡的比例也達(dá)到了16.2%。她們中超過(guò)六成的高端女性購(gòu)買奢侈品和化妝品首選專賣店。這一群體對(duì)奢侈用品的渴求促進(jìn)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的繁榮，廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年1月至8月中國(guó)奢侈品廣告投放多達(dá)人民幣263億元，比去年同期放量增長(zhǎng)19%；路易·威登(Louis
Vuitton)、香奈兒(Chanel)、古琦(Gucci)、芬迪(Fendi)和阿瑪尼(Armani)五大品牌手提包的累計(jì)市場(chǎng)滲透率已達(dá)到38.5%，比去年大幅提升8個(gè)百分點(diǎn)。 |
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