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新華社資料照片 | 金融危機(jī)來襲，奢侈品市場也難以幸免。有研究報告顯示，全球奢侈品零售市場明年將出現(xiàn)萎縮，并將面臨六年來的首次衰退。與此同時，奢侈品商家紛紛將希望寄放于中國市場，對此，有專家表示，經(jīng)濟(jì)下滑將影響奢侈品在中國的銷售。
奢侈品寄賣增多 二手店生意火紅
面對愈演愈烈的全球金融危機(jī)，奢侈品二手店的店主章余希望他的生意能保持景氣。
最近他的店里很忙。杭州的章余在今年7月初開了一家名叫“米蘭站”的奢侈品二手店。最近一段時間，前來變賣二手奢侈品的客人突然多了起來。
“金融危機(jī)一來，店里的生意開始好起來了，”章余說，“以前一個人進(jìn)門，最多帶來一兩件東西，現(xiàn)在拿五六件、上十件的都有。”
更多的人愿意將自己的奢侈品拿來寄賣，對于章余來說也就意味著貨源更加充足，傭金收入(通常是價格的10%)以及賺取差價的機(jī)會增加。
“我們一般不打聽客人的隱私。但有時候她們自己會說。有些女顧客說，老公生意不好，給她們的錢少了，所以她們把自己的大牌包包賣掉賺點(diǎn)零花。”他說。
30平方米大的“米蘭站”中放著一個黑漆木質(zhì)的櫥柜，上面擺滿了路易威登、香奈兒、普拉達(dá)和迪奧等名牌包。它們外面被罩上防塵袋，看上去幾乎是全新的。店面中間則陳列著名牌手表和珠寶。
一只路易威登限量版的古董旅行箱是“米蘭站”的鎮(zhèn)店之寶。“主人是香港來的，聽說做銅和建筑材料買賣虧了本。因?yàn)榧毙枇鲃淤Y金，他就陸續(xù)賣掉了自己的奢侈品，據(jù)說連賓利跑車和勞斯萊斯車也一并抵給了一間當(dāng)鋪。”章余說。
2009年全球奢侈品市場將出現(xiàn)萎縮
全球的富人正在經(jīng)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的拮據(jù)。美國貝恩公司10月份發(fā)布的一項(xiàng)研究報告顯示，最富有的消費(fèi)者也正在削減開支，這可能導(dǎo)致全球奢侈品零售市場在2009年出現(xiàn)萎縮，面臨六年來的首次衰退。根據(jù)穩(wěn)定匯率估算，總體銷售額將下降7%。
根據(jù)這份報告，2008年全球奢侈品零售額約為1750億歐元(約合2200億美元)，市場增速僅為3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2006年的9%和2007年的6.5%。
這份調(diào)查同時顯示，未來五年里，中國、俄羅斯、印度、巴西等新興市場的奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)增長20%到35%，將有助于抵消工業(yè)發(fā)達(dá)國家奢侈品消費(fèi)的萎縮。
與此同時，摩根大通銀行最新公布的一份調(diào)查報告也預(yù)測，受金融危機(jī)影響，2009年全球奢侈品市場將出現(xiàn)萎縮。
據(jù)法國媒體報道，摩根大通銀行此次調(diào)查的對象包括法國奢侈品制造商LVMH集團(tuán)、克里斯汀-迪奧香水化妝品公司、愛馬仕公司、意大利寶格麗珠寶公司、英國巴寶莉服裝公司、瑞士奢侈品制造商歷峰集團(tuán)和斯沃琪公司等。調(diào)查報告指出，2009年全球奢侈品銷售量將減少4%。
調(diào)查報告認(rèn)為，受金融危機(jī)影響，美國和日本等主要奢侈品市場銷售量將出現(xiàn)明顯下降，包括中國在內(nèi)的新興奢侈品市場銷售量增幅也將從15%至25%下降到3%。相對于美國和日本市場而言，歐洲市場對于明年的預(yù)期稍顯樂觀。
中國市場同樣日子不好過
由此，許多奢侈品商家寄希望于中國市場，一些品牌在中國的營銷戰(zhàn)略不斷升級。
10月中旬，男性奢侈品零售商登喜路和瑞士制表商江詩丹頓把新店開在了上海具有新古典主義風(fēng)格的“雙子別墅”；而法國珠寶商卡地亞則在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省主辦了一場水球比賽。
盡管如此，上海復(fù)旦大學(xué)的奢侈品專家孫一民教授認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下滑肯定會影響到奢侈品在中國的銷售。
中國與世界的聯(lián)系比以往更加緊密，因此不可能在這場席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中“獨(dú)善其身”。中國一度保持強(qiáng)勁增長的GDP今年三季度下跌至9%，而工廠倒閉和失業(yè)人數(shù)的增加可能進(jìn)一步阻礙經(jīng)濟(jì)增長。
由于股市低迷和投資項(xiàng)目資金緊縮等原因，被孫一民教授稱作奢侈品消費(fèi)的“核心客戶”——中國的富有階層財富大大縮水。“他們在奢侈品的消費(fèi)上自然沒有以前那么大方。”孫一民說。
《福布斯》雜志中文版發(fā)布的“2008中國富豪榜”顯示，在全球經(jīng)濟(jì)形勢劇烈動蕩的環(huán)境下，由于中國內(nèi)陸和香港的股市狂跌以及房市低迷，中國富豪們的財富已經(jīng)受損。400名富豪的資產(chǎn)凈值總和從2880億美元縮減至1730億美元。富豪40強(qiáng)的資產(chǎn)凈值蒸發(fā)了680億美元，跌幅達(dá)57%。
年輕的中國白領(lǐng)一族構(gòu)成了奢侈品消費(fèi)的另一個群體。孫一民教授將其稱為“邊緣客戶”，他們的購買欲望膨脹但卻極易受沖擊。“他們可能為了買一個路易威登手提包省吃儉用好幾個月，一旦購買，便陷入暫時的經(jīng)濟(jì)拮據(jù)。如今不斷上漲的生活成本，遭受削減的薪水，以及與日俱增的失業(yè)幾率抑制了他們的消費(fèi)勢頭。”
“米蘭站”導(dǎo)購陳佳品說：“盡管來店里變賣二手奢侈品的人多了起來，但是買的人卻很少。”
奢侈品代購商“小白購物網(wǎng)”的老板黃秉鈞表示，2009年的形勢不太明朗。截至目前，黃秉鈞開始于2006年的代購業(yè)務(wù)并沒有受到?jīng)_擊。隨著人民幣的升值，購買歐洲奢侈品牌變得越來越便宜。“小白購物網(wǎng)”的銷售10月份以來增長了20%至30%。 |