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| 2009-08-07 姜偉超 譚蓉 來源:經濟參考報 |
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近期，一向“只漲價，不降價”的奢侈品品牌LV對其銷售產品的價格進行了下調，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然調低了價格。眾多奢侈品品牌價格的下調，引起了業(yè)內及其消費者的關注。對此，專家指出，奢侈品價格下調不會成為常態(tài)，也不會引發(fā)“價格戰(zhàn)”。
據了解，在今年2月份LV就開始了價格調整，價格下調產品包括手表、成衣、包等。范圍涉及國內各家專賣店。業(yè)內人士介紹，這是LV進入中國內地市場后的首次降價。
在位于北京國貿商城的LV專賣店內可以看到，其備受消費者推崇的皮具產品價格均有不同程度的下調，下調幅度從兩三百元到六七百元不等。這家店的售貨員介紹說，店內產品價格下調幅度在2%至7%，各種商品價格下調幅度不等。
“實際上，不止LV下調了價格，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior等也都下調了新上市的產品價格。”北京一家奢侈品交流店的經理說。他說，這次奢侈品價格調整是低調下調，大多在暗中進行，只有熟悉價格的購買者才會發(fā)現。
據業(yè)內人士介紹，眾多奢侈品品牌集體下調價格，在國內尚屬首次。一般而言，奢侈品之所以能讓普通消費者望而興嘆，在消費品市場上擁有高不可攀的地位，其高昂而又堅挺的價格起到了至關重要的支撐作用，也是其受高收入人群追捧、擁戴的重要原因之一。
對于價格下調，各家品牌對此都比較敏感。相關工作人員一致強調，調價只是例行行為，與促銷無關，調價只是因為人民幣對歐元的匯率浮動。
不過，北京時代廣場相關人員還是表示，奢侈品價格下調主要是金融危機導致相關品牌業(yè)績在歐美日等地區(qū)大幅下滑，而受金融危機影響較小的中國市場越來越受到重視的結果。
無論如何，奢侈品品牌價格下調還是讓它們的目標客戶群出乎意料。“使用奢侈品除了它們能使我增加自信外，有增無減的價格還讓我覺得沒有吃虧。現在忽然降價了，讓我感覺不太舒服。”在北京一家外企工作的許小姐說。
清華大學經濟管理學院市場營銷系教授李飛認為，金融危機使奢侈品在歐美日的銷售業(yè)績連連下滑，銷售額大幅縮水，與此同時，中國的奢侈品市場卻是一派大好，各奢侈品品牌紛紛加大了在中國市場的推廣力度，為不影響其品牌價值，趁匯率變化的機會借機下調價格也就成為情理之中的事情了。
《2009中國奢華品報告》顯示，在金融危機使歐美日奢侈品牌需求普遍下滑時，我國奢侈品市場依然向好，調查顯示，即使全球經濟低迷使國內消費者對奢侈品價格敏感度增加，但對其市場前景仍充滿信心。在這種情況下，各奢侈品品牌均加大了對中國市場的關注和開發(fā)力度，而下調價格則是最直接的向中國市場“示好”的手段。
李飛指出，只要是商品價格就難免有波動，但是奢侈品的特性決定了它不可能頻繁調價，即便下調，也是微調。這次奢侈品的價格下調只是市場造成的偶然現象，不會成為常態(tài)，更不可能出現“價格戰(zhàn)”。 |
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