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3G有望啟動無線廣告市場

2007-11-29 謝靜來源:國際金融報

　　隨著3G的臨近，手機作為一種新興媒體正成為國內外傳統的互聯網內容提供商和搜索引擎巨頭實現移動市場戰略突破的新取向。
　　據市場研究機構艾瑞最新發布的研究報告顯示，2007年中國無線廣告市場規模將達到7.8億元，比上年猛增56%。隨著3G網絡的普及和手機產品的豐富，在奧運會和世博會等利好消息的帶動下，2010年中國無線營銷市場規模將達到創記錄的22億元。
　　國內領先的無線互聯網門戶空中網（Kong.net）同期對外發布的數據也顯示：2007年第一季度，空中網無線廣告銷售額比2006年第四季度增長近 30％，達到15萬美元；空中網第二季度總移動廣告營收為22.3萬美元，比上一季度增長92%。空中網同時預計，2007年全年無線廣告收入將會達到 100萬美元。
　　市場分析人士指出，雖然到目前為止，手機網絡廣告市場仍很小，但根據一些專業機構的調查結果顯示，預計到2012年，北美和西歐的手機網絡廣告市場規模將達到50.8億美元。這也意味著該領域年均增長率達到116%。
　　奧本海默的分析師杉迪普·埃戈華爾給出的數字是，3年內這個市場的規模每年將達到48億美元，5年內達到100億美元。
　　面對如此誘人的前景，運營商自然不會放過這座大型“金礦”，各大IT巨頭谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力開發自己的手機廣告業務。
　　美國WilliamBlair＆Co分析師特洛伊·馬斯汀說，“我不知道2009年或此后的發展情況會怎樣，但我對他們發展手機網絡服務和廣告的計劃非常看好。”
　　“無線互聯網上訪問的載體是手機，手機和每個人身份相綁定。一個手機號碼代表一個人，每一個用戶的身份都是清晰的，這樣廣告的投放就有很高的精準性。”無線廣告專家分眾無線副總裁王毓在今年的互聯網大會上如是說。
　　艾瑞公布的調研數據還顯示：高收入、高學歷和白領用戶集中的特點為手機廣告價值的傳播提供了可能。以空中網為例，目前該門戶網站用戶的個人月收入超過 2500元，是同期網民收入水平的1.78倍，也高于同期國內居民的月收入水平。用戶職業分布中公司白領的比重超過1/2，而大學以上學歷的用戶比重也接近50%。此次調研還顯示，該類用戶中對品牌有較高的忠誠度，78.1%的用戶會堅持使用自己喜歡的品牌，理性消費者的比重高。相對于普通網民，該類用戶有較高的消費能力，特別是對于汽車、房產、金融和電子產品有一定的需求。例如，47.3%的用戶有筆記本電腦購買需求。
　　據市場調研公司MarketingSherpa Inc公布的一份關于10 萬美元廣告經費投放意向的實驗性研究報告顯示，在各類網絡新興廣告形式中，無線廣告的受選率最高，達到9.6%。即受訪者（廣告主）在擁有10 萬美元廣告預算的情況下，與互聯網各種新型廣告形式相比，接近10%的廣告主會投放無線廣告。

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