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德國廣告經(jīng)濟中央?yún)f(xié)會日前在網(wǎng)站上公布的一項調查結果顯示，中國已經(jīng)躍居全球廣告業(yè)第二位，1997年至2006年間的增幅達1200%。而德國的廣告業(yè)這10年間幾乎處于停頓狀態(tài)。
2007年的數(shù)字還沒有出來。但德國媒體認為，借奧運契機，中國廣告業(yè)的增長勢頭必然更猛。美國次貸危機愈演愈烈，各方認為美國已經(jīng)進入經(jīng)濟衰退，對美國2007年廣告業(yè)收入的影響明顯。
德國廣告經(jīng)濟中央?yún)f(xié)會對德國廣告業(yè)的預計很悲觀：2008年將只增長1％，低于預期的經(jīng)濟增長率（1.8%）。
德國廣告經(jīng)濟中央?yún)f(xié)會一名發(fā)言人解釋道，德國廣告市場的持續(xù)低迷原因是綜合性的，并非在于廣告業(yè)本身。
美國還是老大
這項調查顯示，美國在廣告業(yè)界老大的地位沒有改變，而且增長的速度依然很快。在1997年，美國的廣告收入為1067億美元，2006年達1630.36億美元，增長了53％。
中國廣告業(yè)的增長速度絕對驚人：1997年時，中國的廣告收入只有36.8億美元，比今天排名第十的加拿大（52.3億美元）還少；而2006年達到了485.18億美元。
日本被中國擠到了第三位。從1997年到2006年，日本的廣告業(yè)收入增長了2％，從334.26億美元升至342.4億美元。
排名第四的英國10年間增長了62%。德國廣告業(yè)在1997年時以205.02億美元排名第三，
2006年以217.71億美元排名第五。
增長速度僅次于中國的是墨西哥，10年里廣告業(yè)收入增長了367％，從35.33億美元翻至164.93億美元，排名第七。巴西和加拿大分列第六和第十位。排在第八位的是法國，第九位是意大利。
印度和俄羅斯未能進入前十。
電視廣告中國比例最高
在廣告收入的媒體結構方面，中國顯示出與西方國家截然不同的布局。
調查顯示，中國的電視廣告以81％的比例占絕對統(tǒng)治地位，而報紙廣告只占了17％。剩余的2％由戶外廣告、海報廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分。
美國的電視廣告收入雖然占所有媒體的第一位（占38％），但與第二位的報紙廣告（27％）相差不太多。
日本的結構跟美國相近，電視廣告占44％，報紙廣告占23％。但戶外廣告（12％）卻比美國（3％）多。英國結構則是顛倒的，報紙以34％占第一位，電視以28％居第二，第三位是大眾刊物（13％）。德國的結構是英國型的，報紙廣告占43％，電視廣告占26％，大眾刊物廣告占18％。
在歐洲，電視廣告收入比例最大的國家是烏克蘭，占了87％。廣播廣告遠遠低于其他幾個大媒體，在海報廣告方面，歐洲前兩名是俄羅斯（占18％）和瑞士（16％）。互聯(lián)網(wǎng)廣告顯然還不夠發(fā)達，最強的是英國和瑞士，分別占本國廣告業(yè)總收入的14％。 |