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騰中收購悍馬后，在國內(nèi)市場會有好的發(fā)展嗎？社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員、中國區(qū)域經(jīng)濟學(xué)會理事周民良對此也不看好。
周民良表示現(xiàn)在國家政策已經(jīng)很明顯地指出，支持小排量汽車的生產(chǎn)與銷售。而悍馬可謂背道而馳，這種大排量的車型將會越來越?jīng)]有市場。雖然說中國人口多，但是畢竟只有很少一部分人能接受這樣的車型。
通用為悍馬估的價格為1億美元，騰中這1億美元出于什么考慮？可能是1億美元的廣告費嗎？
針對這一話題，周民良表示，做廣告也有可能。畢竟如果投入1億美元的廣告費可以換得10億美元的收入，那么也是非常值得的。
但是一切投入必須考慮品牌風(fēng)險，像這種燙手的山芋，很難預(yù)料將來的發(fā)展。從企業(yè)銷售角度來看，對汽車的銷售有沒有什么幫助。從成本風(fēng)險角度來看，這樣的花費太大，成本特別高，無論是悍馬汽車本來的工會人員的支出，還是債務(wù)，加上一些法律問題的額外成本，這些整合成本可能比1億美元更多。這些都是不得不考慮的問題，所以在悍馬品牌的利用上，一定要整合現(xiàn)有資源，充分利用悍馬品牌資源。 |