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區域得益 上海加速
11月4日，上海市政府宣布迪士尼落戶上海獲得國家主管部門的批準，不少專家拍手叫好。
南開大學旅游學系教授李天元表示：“從區域角度看，迪士尼落戶對上海乃至整個長三角是件大好事。且不說境外游客，單單境內沖著迪士尼而來的人就不會少，這些人順便游長三角的概率大大提高，將拉動長三角消費、旅游。”
華美首席知識專家趙煥焱也向記者指出：“上海正處于產業結構轉型關鍵時期，迪士尼在上海開建對當地服務業有很大促進。上海作為長三角經濟中心，在去年制造業負增長的情況下，服務業占GDP比例剛超過50%，而同樣是區域中心的香港，服務業占GDP比例已達到80%至90%。上海服務業的表現與上海建設國際金融中心、國際航運中心的定位不相稱。”
華東師范大學國土開發與區域經濟研究所副所長沈玉芳也認為，迪士尼項目符合國家對上海的戰略定位和發展方向。他指出：“除旅游外，上海的文化產業發展也要提上日程。”
“主題”紛爭 一園難獨大
帶給區域經濟無限遐想的迪士尼同時也讓中國游樂業深感不安，金融危機以來一直不太景氣的長三角游樂業深恐雪上加霜。李天元指出：“與國內游樂園沖突與否要看迪士尼和國內主題公園的雷同程度高不高，迪士尼主打高科技和卡通文化，與目前國內市場上的主題公園題材不重復。但很明顯，國內主題公園成熟度遠遠不夠。大型旅游景點的品牌建設至少要8年至10年，從消費者品牌資產看，迪士尼將中國的主題公園狠狠甩在了后面，兩方根本不在一個水平上，迪士尼很有可能在今后幾年一園獨大。”
不過，這并不是說中國的主題樂園就沒有希望。趙煥焱分析，雖然國內近年來掀起一波又一波主題公園熱，但是在歡樂谷建成之前的中國式主題公園基本都是失敗的，多數虧本。“歡樂谷是最有希望和迪士尼抗衡的品牌。首先，歡樂谷的定位與迪士尼有所區別，主要針對白領青年，這部分客戶有消費能力。其次，歡樂谷推行了年卡，這個營銷策略可以吸引部分本地客戶。”
趙煥焱指出，根據業內慣例，主題公園的高峰期在其開業的前5年左右。所以，即便上海迪士尼2014年落成開業，歡樂谷在上海應該已經拿到了高峰期內最為豐厚的收益。
而李天元認為：“中國人雖然創新不夠，但是模仿改進的能力非常強，迪士尼登陸上海后，會有一段時間的風光，但是此后也面臨中國主題公園的跟進和競爭。”
也有更為樂觀的專家，沈玉芳認為，迪士尼主題公園和上海地區原有的主題公園沖突不大，他們的題材、文化背景互相補充，相得益彰。
賺中國錢 拯救頹勢
迪士尼公司公布的業績報告顯示，全球迪士尼主題公園第三財季銷售收入下降9%。迪士尼主題公園效益下滑引起不少擔憂，上海迪士尼會否出師未捷身先死。
專家分析顯示，迪士尼效益不佳的原因，一方面是金融危機的影響，另一方面是美國的游樂業經過多年的發展走向衰退。中國受金融危機影響遠遠小于歐美，而中國游樂業還未成熟，市場空間很大。
南開大學旅游學系教授李天元則表示，迪士尼在上海冷遇的可能性不大。中國改革開放以來，人口富裕程度不斷提高，但是有出境游能力的人還是很少一部分，絕大部分人沒有機會出境體驗迪士尼，而且迪士尼品牌影響廣泛，對國人有吸引力。
此外，專家們也指出，如果迪士尼在中國獲得成功，則可以延長其產品壽命。 |