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| 2007-04-13 記者:王玉玨 海洋 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報長春電
吉林省長春市最高檔的商場——卓展購物中心日前推出一檔促銷活動，消費(fèi)者可持信用卡在這家商場某些化妝品柜臺以分期付款的方式購買化妝品。這是長春市乃至吉林省首次出現(xiàn)化妝品“按揭”。
根據(jù)商場的活動計劃，參與促銷活動的化妝品基本都是香奈爾、雅詩蘭黛和赫蓮娜(HR)等世界知名品牌。各品牌專柜都推出四到五種套裝供消費(fèi)者“按揭”購買，標(biāo)價從1000元到12000元不等。消費(fèi)者可以選擇不同期限付款，但銀行對消費(fèi)者的單筆消費(fèi)金額和還款利率都有要求。
商場營銷策劃部朱經(jīng)理稱，分期貸款購買化妝品是商場今年推出的系列活動的一部分，主要吸引有一定購買力的女性消費(fèi)群體。通過與銀行協(xié)商合作，他們希望在信用卡使用并不普及的長春市建立新的消費(fèi)模式和消費(fèi)理念。
這項活動推出后，記者采訪了解到，很少有人到這些高檔品牌專柜咨詢活動情況，也鮮有人“按揭”這些禮盒產(chǎn)品。專柜導(dǎo)購員反映，其實(shí)，有相應(yīng)消費(fèi)能力的人不會選擇分期付款。
記者隨機(jī)采訪的消費(fèi)者大都表示，他們自己及周圍朋友更愿意或者習(xí)慣選擇現(xiàn)金消費(fèi)，而是否愿意花1000元以上購買高檔消費(fèi)品則取決于個人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力。
商場營銷策劃部朱經(jīng)理卻表示，盡管女性是極具購買力的消費(fèi)群體，但是商場并沒期望“按揭”化妝品的活動能就此提高營業(yè)額，而只是以此為契機(jī)，長期推廣分期付款的消費(fèi)模式，從而引導(dǎo)長春市民的消費(fèi)習(xí)慣。 |
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