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贏經濟效益青啤博物館年入千萬元

2007-08-15 鄭國清來源:《市場報》2007-08-15 24版

游客在青啤博物館內參觀釀酒大桶。

　　日前，青島啤酒公司與世界旅游組織簽訂戰略合作協議，繼微軟之后，成為世界旅游組織的第二個合作伙伴。
　　世界旅游組織選擇青島啤酒，青島啤酒博物館的作用是巨大的。作為工業旅游的一個項目，公司為此投入了4000萬資金，并于2003年修建，博物館一經落成就成為青島市一個獨具特色的新景觀。這里有100多年前的一組西門子電機，它是世界上現存最早的西門子電機。博物館里還陳列了德國人建廠時使用的照明燈、酒精爐、測糖表、機器零部件、廠區圖紙等實物；日本人經營時期能裝6升啤酒的酒瓶、壓啤酒蓋的擼子、洗瓶機、殺菌機、貼標機、裝酒機、木質辦公桌等，也是青島啤酒博物館的價值所在。該博物館先后被評為國家AAAA級旅游景點、國家級重點文物保護單位和全國首家工業旅游示范點。世界《財富》500強企業“精神領袖”——弗朗西斯·麥奎爾在參觀青島啤酒博物館后寫到：“我來了，不僅學到了青島啤酒的歷史，還了解了青島的歷史、中國的歷史、世界的歷史”。
　　據介紹，青島啤酒博物館僅門票以及銷售紀念品、禮品的年收入已超過1200萬元，在6、7、8月份的旅游旺季，可月入160萬元。在建館之初，預計8年后達到30萬人的客流量，但開館僅4年，現在的客流量就已達到了30萬人。業內人士預測，2008年奧運會舉辦期間，隨著奧運會帆船賽在青島舉行，青島啤酒博物館將迎來更多的客流。因為青島啤酒的國際影響力，對國際游客有著很大的吸引力，而奧運會將使更多的國際游客聚集中國、聚集到青島。
　　青島啤酒文化傳播公司總經理喬新建對《市場報》記者說：“博物館現在不僅是青島的一個有特色的景點，也是向海內外游客傳播青島啤酒文化的基地。我們文化公司在執行總部的戰略規劃時，就是要把文化作為一個產業來經營，青島啤酒百年的文化積淀，是別人沒法比的。總公司已有計劃，即今后40萬噸以上的工廠，都要把青島啤酒博物館的模式復制過去，用一套成熟的東西推廣、深化青島啤酒品牌。”
　　《市場報》記者在博物館出口處的酒吧里，見到了來自廣東的韓先生一家，他游覽之后，正在品味原漿青島啤酒，很愜意。韓先生說：“一張門票含一個紀念品、兩杯啤酒，一杯是純生、一杯是原漿。雖然一張門票50元不算便宜，但我看到了啤酒是怎樣生產出來的，知道了青島啤酒有這么久的歷史，孩子玩得也很高興。”
　　如今的游客，參觀完博物館總喜歡帶點紀念品回去。據統計，青島啤酒博物館僅紀念品、禮品的收入，也由幾年前的幾十萬元，上升到現在的500萬元。

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