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昨天（10日），2008年北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商搜狐對外公布其奧運報道計劃，屆時，搜狐將派出700人的專業(yè)采編團隊進行奧運報道。
而僅僅5天前，新浪剛剛發(fā)布其奧運報道計劃。隨著奧運會的臨近，各門戶網(wǎng)站在奧運報道和營銷上紛紛使出渾身解數(shù)，競爭日趨白熱化。
構建采訪資源優(yōu)勢
搜狐方面表示，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商并獨家承建奧運官網(wǎng)，搜狐在奧運報道方面有著自己的獨特優(yōu)勢。搜狐公司副總裁兼奧運事業(yè)部總經(jīng)理陳陸明介紹，搜狐奧運報道的最大特點是，對奧運進行全面、立體、正規(guī)的表達，而不是“游擊戰(zhàn)”式的報道。
據(jù)介紹，在奧運會期間，搜狐是唯一可以駐扎在國際廣播電視中心（IBC）演播室、北京奧運會主新聞中心（MPC）工作室、奧運村、媒體村等奧林匹克區(qū)域及奧運賽場內(nèi)的網(wǎng)絡媒體，并使用專業(yè)攝影設備對賽事和事件進行同步報道和視頻采訪，擁有得天獨厚的奧運報道資源。
此外，搜狐還與新華社簽署獨家體育專線合作協(xié)議，獨享新華社全部奧運報道和眾多國內(nèi)國際體育專稿。搜狐還與中央電視臺、北京電視臺以及全國12家衛(wèi)星電視臺、全國35家重點平面媒體、近80家華語電臺構建了全國陣容最強大的奧運媒體聯(lián)盟。
目前，搜狐已擁有近百張可以進入采訪區(qū)域的各種證件。屆時，搜狐共703人的采編團隊將全面覆蓋整個奧林匹克區(qū)域及奧運28大項302小項賽事現(xiàn)場，是奧運史上規(guī)模最大、規(guī)格最高的網(wǎng)絡媒體報道團隊。
此外，經(jīng)北京奧組委、中國奧委會、中華全國體育總會三重授權，搜狐獨家獲得權威的報道版權資源，并與奧組委及北京市政府進行無縫隙的溝通獲得權威的政府資源。搜狐欲憑借版權、政府、公益、用戶這4大資源的全面整合，打造第一奧運門戶。
搜狐強調贊助商權益
作為2008北京奧運會唯一互聯(lián)網(wǎng)贊助商，搜狐在昨天的發(fā)布會上，特別強調公司在奧運報道方面的獨特優(yōu)勢以及合法的排他權益。
針對企業(yè)在門戶網(wǎng)站投放廣告的問題，搜狐方面強調，在北京奧運會之前，歷屆奧運會奧組委的合作伙伴和贊助商不能在互聯(lián)網(wǎng)媒體上投放使用企業(yè)商標和奧運會會標的組合LOGO廣告。在搜狐成為北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商之后，通過搜狐的技術保障，國際奧委會和北京奧組委同意北京奧組委的合作伙伴、贊助商可以在搜狐上投放各自企業(yè)商標和北京奧運會會標的組合LOGO廣告，并與搜狐共同進行互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合促銷。
日前，新浪、騰訊等紛紛發(fā)布其奧運報道和營銷計劃，期望能分享奧運的巨大利益。與此同時，圍繞奧運廣告投放的爭奪也日益激烈。
陳陸明表示：“奧組委對于合作伙伴和贊助商如何使用LOGO進行品牌營銷有著一整套嚴格的具體規(guī)定，到目前為止，只有搜狐取得授權，可以在互聯(lián)網(wǎng)上投放組合LOGO廣告。”
在昨日舉辦的搜狐奧運資源推介會上，北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌表示，為了回報北京奧運會贊助企業(yè)，北京奧組委將繼續(xù)加強贊助企業(yè)服務工作，全心全意地落實贊助企業(yè)的各項權益，防范并打擊侵蝕贊助商權益、降低奧運品牌價值的侵權行為和隱性市場行為，大力支持并積極配合贊助企業(yè)各項奧運營銷活動，使各個贊助企業(yè)通過贊助北京奧運會獲得更大的市場回報，實現(xiàn)合作共贏的目標。
據(jù)悉，由搜狐承建的北京奧組委官方網(wǎng)站自正式運營以來，點擊率日益上升，今年二季度的日均瀏覽量達到110萬左右，比一季度大幅上升了200%。
業(yè)內(nèi)人士認為，奧組委對使用組合LOGO的行為進行監(jiān)管是受法律保護的，贊助商的權益得到保護也是合情合法的。 |