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據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到１００億美元，比去年同期增長(zhǎng)２７％，而今年全年將達(dá)到２５０億美元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，除谷歌公司外，微軟公司、雅虎公司和美國(guó)在線等網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的巨頭們也都將目光投向了這塊誘人的“蛋糕”。
新華社布魯塞爾１１月１３日電 歐盟委員會(huì)１３日決定對(duì)谷歌公司收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司雙擊一案展開(kāi)深入的反壟斷調(diào)查。盡管結(jié)果尚不可知，但最令谷歌公司頭痛的是，搶占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的努力可能因此而喪失先機(jī)。
今年４月，谷歌公司在競(jìng)購(gòu)過(guò)程中成功擊退微軟公司，宣布以３１億美元的價(jià)格收購(gòu)總部位于紐約的雙擊公司，以進(jìn)一步壯大自身的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。
谷歌公司原本希望這一并購(gòu)計(jì)劃能在今年年底前完成。雖然交易很早就獲得了兩家公司董事會(huì)的批準(zhǔn)，沒(méi)想到卻在審批環(huán)節(jié)接連遭到美國(guó)和歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)的調(diào)查。
歐盟委員會(huì)決定展開(kāi)深入的反壟斷調(diào)查之后，年底前完成交易對(duì)于谷歌公司來(lái)說(shuō)已經(jīng)成了泡影，因?yàn)楦鶕?jù)歐盟反壟斷程序，歐盟委員會(huì)將會(huì)在９０個(gè)工作日完成調(diào)查，相關(guān)決定明年４月２日才會(huì)作出。
分析人士指出，真正令谷歌公司焦慮不安的恐怕還不是單筆交易的成敗問(wèn)題，更為重要的是，谷歌公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)先行一步，正通過(guò)一系列并購(gòu)壯大自身在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的實(shí)力，任何延誤對(duì)于谷歌公司來(lái)說(shuō)都要付出高昂的代價(jià)。
對(duì)此，谷歌公司首席執(zhí)行官埃里克?施密特１３日承認(rèn)，歐盟委員會(huì)的決定可能會(huì)讓谷歌公司在與微軟和雅虎等對(duì)手爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利境地，因?yàn)槠渌镜念愃撇①?gòu)交易進(jìn)展相對(duì)順利。施密特說(shuō)，谷歌公司將努力避免交易再度被延誤。
歐盟委員會(huì)的反壟斷調(diào)查決定自然令谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們竊喜不已。雅虎公司歐洲區(qū)主管托比?科佩爾當(dāng)天對(duì)此公開(kāi)表示歡迎。實(shí)際上，對(duì)谷歌收購(gòu)雙擊交易，微軟公司和雅虎公司一直是反對(duì)聲最高的。谷歌遭遇調(diào)查至少為它們?cè)跉埧岬母?jìng)爭(zhēng)中贏得了時(shí)間。
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來(lái)自微軟公司的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)廣告業(yè)平均僅以２％到３％速度增長(zhǎng)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀，增長(zhǎng)率高達(dá)１５％到２０％。最新的研究預(yù)測(cè)，到２００８年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超越廣播廣告。
正是在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)掀起了一股“大魚(yú)吃小魚(yú)”的并購(gòu)熱潮，行業(yè)巨頭紛紛利用資本優(yōu)勢(shì)并購(gòu)中小企業(yè)以迅速擴(kuò)展商業(yè)版圖，爭(zhēng)取搶得頭籌。
今年，微軟公司以６０億美元價(jià)格成功收購(gòu)ａＱｕａｎｔｉｖｅ公司；雅虎公司也以近７億美元價(jià)格買(mǎi)下ＲｉｇｈｔＭｅｄｉａ公司，并宣布以３億美元價(jià)格“吞下”美國(guó)第五大互聯(lián)網(wǎng)廣告商ＢｌｕｅＬｉｔｈｉｕｍ公司。 |