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國內最大的網絡廣告交易平臺、阿里巴巴集團旗下子公司阿里媽媽宣布，自4月1日起，在阿里媽媽網站上產生的C2C包時長廣告交易全部免費，阿里媽媽將取消此前8%的技術服務費，同時，用戶將能夠免費使用阿里媽媽的廣告投放和效果評估系統。
顛覆市場
目前在阿里媽媽超過90萬的廣告位中，有超過80%支持包時長付費形式交易。阿里媽媽此次施出“免費”利器，被業界認為將顛覆國內目前的網絡廣告市場的收費模式，對目前由百度、谷歌（Google）和分眾等公司把持的網絡廣告市場有較大沖擊，為人熟知的百度聯盟、Google
Adsence等目前都對用戶收取比例不等的手續費。
互聯網媒體測評機構尼爾森發布的2007年度中國網絡廣告市場規模數據顯示，中國網絡廣告的2007年市場規模估算達94億元，預計2008奧運年網絡廣告市場規模增幅不低于50%，將達140億元。中國的網絡廣告市場的無限“錢景”，讓一個高效健康發展的第三方平臺成為中國互聯網企業的迫切要求。
阿里媽媽總經理吳泳銘表示，對阿里媽媽這樣的新興平臺來說，唯有抓住web2.0、長尾廣告、媒體細分等，才能在網絡廣告市場中占有一席之地。數百萬的中小網站正是阿里媽媽的機會，為了幫助中小網站獲得盈利，阿里媽媽決定投入巨資實施免費策略，而且免費時間沒有上限，以加強投放渠道的多元化，實現和對手的差異化競爭。
易觀國際認為，在阿里媽媽平臺上主要集中的是中小網站，而廣告主也集中在中小企業上，網絡包時長廣告交易免費進一步降低了中小企業進入的門檻，更適合開發客戶資源，而在阿里媽媽的新規則下，許多過去無法進入市場的資源也將被發掘出來。
劍指分眾
分析人士指出，目前國內網絡廣告市場狼煙四起，競爭格局處于白熱化狀態，但遠未到最后整合成型階段。對于以顛覆者身份出現的阿里媽媽來說，不可忽視的一個有力對手是試圖“將樓宇廣告的做法拷貝到互聯網廣告”的分眾。過去一兩年中，分眾曾經先后收購了好耶、科思世通等六家網絡廣告代理公司，今年1月又和日本電通出資成立網絡廣告公司電眾數碼，并且考慮收購網絡廣告代理公司華揚聯眾。
和阿里媽媽的思路一樣，分眾董事局主席江南春認為，分眾將引領互聯網產業廣告模式的改變。賽迪顧問分析師何瀟認為，阿里媽媽的優勢關鍵在于阿里巴巴的B2B、C2C業務可以提供客戶，支付寶還可以提供成熟的信用體系，這都給其他企業設立了一道門檻。
阿里媽媽提供的數據表明，阿里媽媽上目前有超過33萬的中小網站以及17萬的博客站點，擁有超過90萬個廣告位，囊括了近1/3的中國的中小站點，而且這些數字每天還在增加。和分眾不同，阿里媽媽更加注重建立一個在廣度上延展和深度上挖掘的網絡廣告平臺，通過用戶互動來打開網上廣告市場，而分眾更多以廣告代理的身份購買網絡廣告。 |