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中國人對什么樣的企業(yè)最有好感？日企在中國人心目中的形象究竟什么樣？日本品牌戰(zhàn)略研究所對于上述問題在中國展開了一次大調(diào)查。調(diào)查對象為月收入在2500元以上的普通中國百姓。調(diào)查的企業(yè)包括79家日本企業(yè)、11家中國企業(yè)和30家其他外資企業(yè)。
調(diào)查主要給出了以下幾項評價標準：您認為哪家企業(yè)是一流企業(yè)(一流評價)；您希望購買哪家企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(購買意愿)；您希望在哪家企業(yè)工作(就職意愿)。
微軟在上述3項評價標準中都排名第一。除購買意愿外，IBM、諾基亞、寶馬、惠普等歐美企業(yè)也都位居前列。除歐美企業(yè)外，排名最靠前的就是中國的青島啤酒。
相反，日企的評價都普遍偏低。索尼是繼佳能之后好感度排行榜上位次第二高的日本企業(yè)，但也只排在第23位；其他如豐田在“一流評價”一項中排名第9，佳能和索尼在“購買意愿”一項中并列第18；佳能還在“就職意愿”一項中位列第14。
本次調(diào)查的結(jié)果究竟意味著什么？
日本企業(yè)在中國總的影響力不大。總共2.3萬家在華日企中只有汽車廠商銷售額能夠超過10億美元，整體看來規(guī)模不是很大。
中國銷售額最高的100家外資企業(yè)中，日本企業(yè)只有11家。如果按照國家或地區(qū)進行劃分，臺資企業(yè)排名第一，美國企業(yè)緊隨其后，日企只排在第14位。無論是從企業(yè)業(yè)績還是從規(guī)模上都反映出日企的受歡迎程度不高。
電視廣告等直接接觸消費者的宣傳活動未能起到應有的效果。
北海道大學傳媒研究院的渡邊浩平準教授認為，歐美企業(yè)從很早就開始在中國設立自己的宣傳部門，而日本企業(yè)對于宣傳和品牌推廣則不夠重視。近來，雖然有些日本企業(yè)也開始加強在中國的人才戰(zhàn)略，但大部分企業(yè)的管理層還都是由日本人占據(jù)，這就使得企業(yè)在與當?shù)孛襟w打交道時存在一定的障礙。
第三個不能忽視的原因就是中國人對日本懷有的民族主義情感。戰(zhàn)爭的歷史在中國人中形成了根深蒂固的反日情結(jié)。雖然上世紀80年代中國人對日本的家電制品開始充滿渴望。日本前首相小泉純一郎屢屢參拜靖國神社更是釀成了反日游行。
此外日企在經(jīng)營層面也存在著當?shù)鼗潭鹊偷膯栴}。一些進入中國5年的企業(yè)管理層幾乎全是日本人。而那些進入中國已經(jīng)10年的企業(yè)，也沒有幾個管理層都是中國人的。反觀歐美企業(yè)，他們都是任用從美國硅谷留學回來的中國人擔任當?shù)仄髽I(yè)的領(lǐng)導。
一位曾經(jīng)在北京工作過的美國人說：“當?shù)氐氖虑檫�是當?shù)厝俗钋宄Ｎ覀儾幌袢毡酒髽I(yè)那樣要把中國人都培養(yǎng)成日本人，而是利用中國人自己的聰明才智，讓他們輕松愉悅地完成工作。”
(9月6日日本《鉆石》周刊) |