|
說出一個中國品牌，請速答。
日本有索尼，德國有寶馬。韓國呢？三星。中國有……？
美國人答不出來。其實很多西方人都答不出來。對中國來說，這可是個大問題。
去年，中國超過德國成為世界最大出口國，今年可能超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體。但是，隨著中國國際分量日增，缺少全球品牌勢必危及其超級大國之夢。
沒有名聲響亮的國際大品牌，意味著中國仍是“全球勞力”，而國外的設(shè)計者和工程師卻收獲利潤。例如，蘋果公司的手機ｉＰｈｏｎｅ許多都由中國制造，但一部高端版ｉＰｈｏｎｅ的售價為７５０美元，中國能拿到其中的２５美元就算是幸運的了；一雙耐克鞋，1美元售價中，中國只能分到４美分。
中國政府為此不惜投入巨資，試圖打造品牌、鼓勵創(chuàng)新及保護國內(nèi)市場不受外國主導(dǎo)。通過減稅和補貼，中國推行其所說的“走出去”戰(zhàn)略，支持國內(nèi)公司收購?fù)鈬髽I(yè)包括自然資源，擴大海外覆蓋。
近幾個月來，西方媒體大肆報道中國“走出去”戰(zhàn)略以及中國公司在全球收購石油、天然氣和汽車產(chǎn)業(yè)的故事，中國人甚至還在大量投資美國。２０００年，中國對外投資額僅２８０億美元，而今年可能突破２０００億美元。但換個角度來看：即便中國的對外直接投資達到２０００億美元，仍然不及較小的經(jīng)濟體如新加坡、俄羅斯和巴西。
而５００強企業(yè)中的３４家中國公司，基本上只在國內(nèi)活動。世界上前３大銀行都是中國的，但根據(jù)全球覆蓋程度排名，沒有一家進入世界前５０位。美國德勤會計師事務(wù)所中國研究與洞察力中心主席肯尼斯·德沃斯金說：“今后１０年，若中國公司只待在國內(nèi)，很難看出它們會有什么起色。”
中國試圖擺脫它所認為的外國專利和知識產(chǎn)權(quán)的束縛，但這項努力也遭遇挫折。據(jù)西方通訊公司高管介紹，中國為使用西方研發(fā)的手機技術(shù)，已向外國公司支付超過１０００億美元專利權(quán)許可費。上世紀９０年代末，中國決定自主研發(fā)手機標準。但投入３００多億美元之后，在一個用戶多達５億的市場，使用其自主研發(fā)技術(shù)的用戶不到２０００萬。
中國還面臨著打造全球化公司的巨大挑戰(zhàn)。對中國高管的研究顯示，他們與本國政府官員接觸的時間，遠遠多于跟客戶打交道的時間。因為他們認為，前者關(guān)系到他們的利潤，但卻沒意識到，后者是其邁向國際成功的關(guān)鍵。
（摘自５月２５日美國《華盛頓郵報》） |