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“中央電視臺與淘寶商城聯手打造的世界杯新營銷模式，通過多元化的營銷策略讓更多品牌商、小企業獲益，給小企業為代表的淘品牌開啟了一扇門。”7月21日，中央電視臺廣告經營中心常務副主任何海明在接受記者采訪時表示。
6月11日至7月12日，淘寶商城的曲美、九陽、七匹狼、歐莎等數十家品牌商在世界杯期間購買央視一套、五套的廣告資源，并與央視共同合作一檔電視節目和搭建淘寶商城內的網上世界杯頻道，通過每晚央視播出的“球迷狂歡節”節目植入品牌展現，并將節目的互動游戲“九宮格射門”與淘寶商城的網上世界杯頻道的秒殺活動連接起來，將央視龐大的觀眾群引導至淘寶商城，參與大量優質品牌商品的促銷活動，促使各品牌知名度和銷售的同時提升。
淘寶網首席財務官兼淘寶商城總經理張勇表示：“這是淘寶商城繼利用央視招標段廣告推廣秒殺新模式以后，再次聯手央視進行營銷模式的創新嘗試，事實證明這帶來了品牌廠商/央視和淘寶商城三方共贏的局面。相信未來我們還會摸索出更多的創新營銷，為淘品牌打通更多渠道，讓品牌在電子商務平臺上發揮出巨大能量。”
中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為：“本次央視與淘寶的合作并不僅是一次商業上的成功，它的合作模式中所顯露出來的具有某種時代和產業發展趨勢意義的創新，給我們的市場想象力的創新價值是巨大的。” |