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 作者：張翼
出版社：中信出版社
全面解密、完整呈現美的和格蘭仕在微波爐領域的血拼與斗爭，真實展示兩個企業與一個產業的沉浮命運。
這是兩個企業和一個行業的故事，也是一場波詭云譎、風云激蕩的商戰。中國主導世界的微波爐產業如何才能真正走上康莊坦途？美的、格蘭仕主導下的微波爐產業能否令人更加尊重？
兩個企業，壟斷了一個行業，這在中國產業界絕無僅有、空前絕后。美的、格蘭仕牢固地占據著國內微波爐市場90%以上的份額，可謂兩強并峙、超級壟斷。1998年至今，格蘭仕一直是微波爐產業界的全球霸主，保持微波爐“世界冠軍”地位達10年之久。“一將功成萬骨枯”，蜆華、海爾、LG、三星、惠而浦、三洋等眾多國內外知名品牌被格蘭仕打得一敗涂地、丟盔卸甲，美的微波爐也曾被“收拾”得報虧3000萬元、逼近退市。正可謂“殺敵一千、自損八百”，口水戰、贈品戰、價格戰從來沒有絕對意義上的勝手。微波爐的市場容量連續5年徘徊在800萬臺上下，難有遞進。10年價格戰洗禮，中國的微波爐已經處于非主流、邊緣化的困境與險地。 |