瞄準(zhǔn)“德國(guó)制造”
■“我們?cè)谌蛑饕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是德國(guó)企業(yè)，這里有最高水平的監(jiān)管要求。如果能在德國(guó)成功，你就有能力擴(kuò)展到其它市場(chǎng)。”
增長(zhǎng)的不只是數(shù)字。近5年間，投資德國(guó)的中國(guó)企業(yè)完成了一次轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)了從過(guò)去單純從事進(jìn)出口貿(mào)易向進(jìn)入德國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主要經(jīng)濟(jì)功能區(qū)的“雙重拓展”。
從上世紀(jì)80年代一批國(guó)企在德國(guó)漢堡設(shè)立代表處算起，中國(guó)企業(yè)在德國(guó)已走過(guò)近30個(gè)春秋。而其中很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)企業(yè)的在德業(yè)務(wù)幾乎清一色的是進(jìn)出口貿(mào)易和遠(yuǎn)洋運(yùn)輸。
而如今，這一情況正在發(fā)生變化。華為、寶鋼、上工申貝、三一重工等領(lǐng)軍企業(yè)陸續(xù)通過(guò)并購(gòu)或者建廠等方式，進(jìn)入德國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心地帶。他們的目光，不再局限于德國(guó)優(yōu)越的地理位置和異常完善的基礎(chǔ)設(shè)施，而是更多地瞄向“德國(guó)制造”這一世界標(biāo)簽以及它背后一整套研發(fā)、生產(chǎn)和管理體系。
“現(xiàn)在到德國(guó)投資的中國(guó)企業(yè)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)簡(jiǎn)單的貿(mào)易范疇。”趙輝說(shuō)，“中國(guó)企業(yè)正在努力進(jìn)入機(jī)械制造、化工醫(yī)藥、信息技術(shù)等這些德國(guó)最具優(yōu)勢(shì)和活力的行業(yè)，對(duì)它們而言，貿(mào)易已不是第一目的，中國(guó)資本流向因此在近幾年出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。”
科隆經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局副局長(zhǎng)約瑟波維奇對(duì)此也深有感觸：“過(guò)去，漢堡港毫無(wú)爭(zhēng)議地是中國(guó)企業(yè)在德國(guó)的商業(yè)中心。如今，這個(gè)中心出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在是萊茵河地區(qū)。”杜塞爾多夫、科隆、杜伊斯堡、法蘭克福……在這些德國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)城市和金融名城里，人們可以看到越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的身影。
據(jù)中國(guó)駐德大使館經(jīng)商處介紹，千余家中國(guó)企業(yè)在德國(guó)大抵呈現(xiàn)一種非典型的“品”字形格局：北部漢堡州地區(qū)聚集約700家中國(guó)企業(yè)，以遠(yuǎn)洋貿(mào)易為主。在德國(guó)西部工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的北威州、黑森州和巴登-符騰堡州，中國(guó)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)很快，主要從事汽車和機(jī)械制造、信息科技和金融服務(wù)業(yè)等。
“品”字的第三個(gè)“口”位于以慕尼黑為代表的巴伐利亞州，不過(guò)它的規(guī)模較小，約有50多家中國(guó)公司，以從事風(fēng)能、太陽(yáng)能等可再生能源產(chǎn)業(yè)者居多。
2010年12月中旬，德國(guó)貝德堡市工業(yè)園內(nèi)，中國(guó)機(jī)械業(yè)巨頭三一重工用德國(guó)最傳統(tǒng)的方式舉行廠房封頂儀式。主持人站在高處，將一只香檳杯從廠房屋頂扔下，一聲脆響，引起眾人的掌聲和祝福。
兩年前，三一重工與當(dāng)?shù)卣炇饏f(xié)議，計(jì)劃在貝德堡投資1億歐元，建設(shè)一個(gè)占地375畝的歐洲生產(chǎn)基地和研發(fā)中心。封頂儀式后，這個(gè)三一德國(guó)產(chǎn)業(yè)園將在今年正式投產(chǎn)。
“若問(wèn)我們?yōu)槭裁催x中德國(guó)，簡(jiǎn)單地講，因?yàn)檫@里是最難做的。”三一重工副總裁兼德國(guó)(歐洲)公司董事長(zhǎng)賀東東說(shuō)，“我們?cè)谌蛑饕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是德國(guó)企業(yè)，這里有最高水平的監(jiān)管要求。如果能在德國(guó)成功，你就有能力擴(kuò)展到其它市場(chǎng)。”
賀東東表示，三一投資德國(guó)大致出于3種考慮：首先，德國(guó)擁有大批頂尖的工程機(jī)械和管理人才，職業(yè)操守、專業(yè)水準(zhǔn)全球公認(rèn)；其次，德國(guó)制造業(yè)在質(zhì)量控制、可靠性上頗有心得，三一可在這方面有所收獲；再是，三一的許多供應(yīng)商來(lái)自德國(guó)，在這里設(shè)廠將節(jié)省昂貴的物流成本，規(guī)避貿(mào)易壁壘，同時(shí)貼近歐洲市場(chǎng)需求。
對(duì)不少投資德國(guó)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，三一重工的戰(zhàn)略考量頗具代表性。普法費(fèi)爾認(rèn)為：“中國(guó)企業(yè)投資德國(guó)，是因?yàn)樗鼈儾辉贊M足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，希望結(jié)合德國(guó)優(yōu)勢(shì)，擺脫低成本、低附加值的舊有模式，提高管理和技術(shù)水平，同時(shí)打通在歐洲的商業(yè)渠道，獲得屬于自己的國(guó)際品牌和聲譽(yù)。”