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熱衷燒錢攬客的國內P2P平臺，大多深陷難盈利困局。機構數據顯示，截至2014年底，全國約有正常運行的P2P平臺1575家，投資者卻只有約100萬。據內部人士透露，目前絕大多數P2P公司呈虧損狀況，保守估計盈利平臺數量僅為個位數。
據了解，各平臺為提高曝光率，增加投資者數量與公司估值，紛紛開啟“燒錢模式”。“廣告和獲客是平臺的主要支出。目前盈利的公司有，但數量不多，大部分還處在投入階段。”投之家CEO黃詩樵告訴《經濟參考報》記者，“預計普遍虧損的情況要持續到2016年，品牌發展到一定程度后，后期獲客成本、廣告投入將趨于穩定。”
據統計，網貸行業獲客成本日漸高企，目前獲得一個有效投資者的成本約為60至80元。黃詩樵稱，未來獲客成本會持續上漲，且呈增長趨勢，主要原因是國內網貸投資人總量有限，目前約100萬左右，平臺越來越多，勢必出現爭奪用戶的情況。
同時，P2P公司為增加曝光度，廣告投入支出較高，大部分企業年宣傳費以百萬計，有的企業年宣傳費逾千萬。黃詩樵表示，越來越多的資本進入網貸行業，大量的廣告投放推動流量價格上漲。
理財范首席運營官葉映輝認為，P2P行業整體虧損的原因主要有三個：一是推廣渠道不精準，企業在做大量無效或者低效的渠道推廣和投放廣告;二是線下團隊過于臃腫，沒有理解互聯網價值;三是平臺眼光過于短淺，妄圖以高利率迎合用戶，卻犧牲了平臺的盈利空間。“P2P平臺想要做到盈利，需要有一定的規模和實力，并且在充分理解互聯網優勢，對用戶有充分了解，并找到適合自己的定位和精準的推廣渠道后，才可能實現盈利。”葉映輝說。
目前P2P行業盈利的公司少之又少，為什么還有眾多的機構投資者選擇投資進入?“前海理想金融”股東浙江思考投資管理有限公司負責人給記者的理由是，雖然目前P2P行業投資回報率不高，但是看好該行業未來市場和機遇。由于中國普通人的投資渠道依舊比較窄，P2P作為一種新型的投資模式在未來應該有很大的發展空間，現在多數投資機構都不想放棄這塊蛋糕，因此都在積極占位，不過作為機構投資者，在做P2P項目投資時，選擇P2P團隊和合作伙伴很重要。
