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買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨……近年來，文化自信的風(fēng)刮進(jìn)了消費(fèi)領(lǐng)域。美妝用品、潮鞋服飾、文創(chuàng)周邊等承載國(guó)人情感與社交需求的國(guó)潮產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“熱辣滾燙”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各類產(chǎn)品與中國(guó)特色文化元素相結(jié)合，傳統(tǒng)與時(shí)尚、古典與流行開啟新搭配，不僅成為年輕群體的“心頭好”，也為行業(yè)、品牌帶來了新商機(jī)。
特色街區(qū)引燃國(guó)潮文旅經(jīng)濟(jì)
今年的“五一”假期，福州市文旅局聯(lián)合縣（市）區(qū)，以“有福之州，五一趣游”為主題，突出國(guó)潮、非遺等元素，策劃推出65項(xiàng)文旅活動(dòng)以及30條旅游精品線路。作為國(guó)潮風(fēng)華之旅景點(diǎn)之一的上下杭?xì)v史文化街區(qū)，吸引了大批市民和游客暢享文旅大餐。
坐落于下杭路126號(hào)的苗韻閣旅拍店內(nèi)，來自湖南鳳凰的化妝師蘇文竹正忙著給游客上妝。“客人來這旅游大半時(shí)間都花在拍照上，不然就好像和沒來過一樣。”蘇文竹邊說邊熟練地將游客的頭發(fā)盤于腦后，穿一支象牙簪，戴上花苞串成的花環(huán)，再插上幾圈絹花。
“源于泉州蟳埔村的簪花圍近來最受大家追捧。有人說骨笄頭飾是古代‘骨針安發(fā)’遺風(fēng)，也有人說蟳埔村民是阿拉伯人后裔，簪花圍源于中亞婦女戴花的習(xí)俗。”旅拍店負(fù)責(zé)人龍路存是蘇文竹的老鄉(xiāng)，在泉州考察一個(gè)禮拜后，決定在福州落腳。他說，市民、游客頭戴簪花圍，身穿民族服飾，既感受傳統(tǒng)文化的魅力，也表達(dá)對(duì)幸福生活的熱愛。
順著人流，走進(jìn)不遠(yuǎn)處的福建供銷福茶社，一樓展示區(qū)擺滿了濃郁國(guó)潮風(fēng)格的福建茶葉、茶器、茶食、茶飲。上到二樓，就像是坐上了時(shí)光機(jī)，小人書、收音機(jī)、搪瓷杯……瞬間回到了充滿煙火氣的八九十年代。
頭戴簪花的游客在福建省泉州市蟳埔村碼頭邊拍照留影。
蟳埔村位于福建省泉州灣晉江入海口，蟳埔女簪發(fā)戴花的古老民俗被稱為“簪花圍”。2008年，以“簪花圍”為代表的蟳埔女習(xí)俗被列入第二批國(guó)家級(jí)非遺名錄。2023年初，網(wǎng)絡(luò)上掀起“簪花圍”熱潮。記者 魏培全 攝
據(jù)福建省供銷茶業(yè)集團(tuán)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曾光鑫介紹，福建供銷福茶社是福建省供銷合作社建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域“福”文化全省公用品牌，既含有“老供銷時(shí)代”的記憶情懷，更凸顯年輕一代對(duì)國(guó)潮風(fēng)格的喜愛。
“杭”由“航”音衍化而來，上下杭自明清始便為福州的商業(yè)中心和航運(yùn)碼頭，商賈紛至沓來，車船川流不息。曾光鑫說，希望以國(guó)潮風(fēng)、懷舊風(fēng)的多元店態(tài)，將福建茶葉和福文化融合到老福州的歷史文脈中，打造茶葉生態(tài)流通平臺(tái)新業(yè)態(tài)。
據(jù)福州市上下杭保護(hù)開發(fā)有限公司文旅部經(jīng)理范玥馨介紹，上下杭?xì)v史文化街區(qū)還創(chuàng)設(shè)了獨(dú)立文創(chuàng)品牌“杭肆·云集”，已招募包含國(guó)潮手作、非遺匠藝在內(nèi)的市集攤主400余組，將“指尖技藝”轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟(jì)”，累計(jì)吸引客流量超2000萬人次。
《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為2.05萬億元，同比增長(zhǎng)9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破三萬億元。
技術(shù)支撐彰顯國(guó)潮底氣
“這雙BIG3 FUTURE設(shè)計(jì)和品質(zhì)都非常出色，穿著舒適，非常適合籃球運(yùn)動(dòng)，為我的賽場(chǎng)表現(xiàn)提供了專業(yè)幫助。”美職籃最有價(jià)值球員、丹佛掘金隊(duì)中鋒約基奇點(diǎn)贊的籃球鞋正是由361°出品，其運(yùn)用了最新的CQT碳臨界技術(shù)。
作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表之一，361°在2023年?duì)I收規(guī)模漲21%，凈利潤(rùn)漲28.7%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)井噴源于中國(guó)年輕一代有了更強(qiáng)的文化自信，他們對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的態(tài)度，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)可，甚至欣賞。
在泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)——比鄰三維科技有限公司通過股權(quán)激勵(lì)與人才合伙制度，引進(jìn)3D打印數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域技術(shù)人才40余人。“今年是甲辰龍年，我們用3D打印技術(shù)研發(fā)的榴蓮動(dòng)物系列——龍龖龘，上市之后，頗受年輕人喜愛。”該企業(yè)潮玩主理蘇友彬說。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的紡織鞋服、機(jī)械制造、電子信息等國(guó)潮關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，占全區(qū)工業(yè)產(chǎn)值八成以上的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)7.8%；電子信息和機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
“國(guó)潮不僅僅是文化標(biāo)簽，更應(yīng)該內(nèi)化成工藝流程、產(chǎn)品質(zhì)量、文化價(jià)值等多方面領(lǐng)先的自我要求。”泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁金朝認(rèn)為，以紡織鞋服、食品飲料、電子信息等為代表的國(guó)潮產(chǎn)業(yè)異軍突起，得益于泉州豐富的產(chǎn)業(yè)集群、堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這是國(guó)潮成“潮”的底氣和后盾。
國(guó)潮出海打開對(duì)外交流窗口
“天下無橋長(zhǎng)此橋”，在古鎮(zhèn)安海，始建于南宋時(shí)期的安平橋跨海綿延，見證著歲月變遷。2023年10月26日，以安平橋?yàn)樾銏?chǎng)，中外模特身著利郎服飾登場(chǎng)，驚艷亮相。
誕生于閩南晉江的利郎集團(tuán)是老牌服裝企業(yè)。2007年，利郎首登米蘭國(guó)際時(shí)裝周，中國(guó)服裝品牌走向國(guó)際舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)“破冰”。今年，利郎新一季的春夏主題系列從傳統(tǒng)藝術(shù)中的折扇承襲創(chuàng)作靈感，與中國(guó)歷法中二十四個(gè)特定節(jié)令融合，突出傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時(shí)裝與藝術(shù)交錯(cuò)相生的時(shí)尚設(shè)計(jì)。
“國(guó)潮是中國(guó)品牌的文化自信。”利郎集團(tuán)副總裁王俊宏說，越來越多的品牌領(lǐng)略到中國(guó)文化、歷史、藝術(shù)、自然、地理等的魅力，意識(shí)到文化傳承與發(fā)揚(yáng)的重要性，愿意投入更多的精力、財(cái)力、物力，維持國(guó)潮的熱度。
福建是產(chǎn)茶大省，全省300多萬畝茶園盛產(chǎn)紅白綠青多種茶類，茶葉出口金額超35億元。近年來，福建茶產(chǎn)業(yè)加速融入文旅、餐飲、大健康等賽道，催生新茶飲、茶美食、茶莊園等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。如今，古老的中國(guó)茶文化漂洋過海，為更多外國(guó)人知曉。
自2001年成立以來，武夷星茶業(yè)一直致力于茶葉國(guó)際化的發(fā)展，現(xiàn)已在東南亞、韓國(guó)等地建立成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。2020年，該企業(yè)發(fā)布國(guó)際志愿者計(jì)劃，公開招募外國(guó)茶葉愛好者，交流和傳播中國(guó)茶文化。截至目前，已有美國(guó)、意大利、英國(guó)等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的75名國(guó)際茶文化推廣志愿者參與其中，全球超30萬人通過該計(jì)劃了解到中國(guó)的茶文化。
“這些外國(guó)人懷著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、茶文化的喜好和熱愛參與到志愿者項(xiàng)目中，一部分志愿者甚至成了我們?cè)诤Ｍ獾慕?jīng)銷商、代理商，從興趣出發(fā)變成合作伙伴的關(guān)系，國(guó)潮出海推動(dòng)了中外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的良性互動(dòng)。”武夷星茶業(yè)有限公司品牌事業(yè)總監(jiān)江佳道說，企業(yè)還通過積極參加各種對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、設(shè)置海外品牌推廣中心等，加速開拓國(guó)際市場(chǎng)。近幾年，無論是原料茶，還是名優(yōu)茶，均實(shí)現(xiàn)超20%的連續(xù)增長(zhǎng)。
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)何一心說，茶不僅是健康的飲品，更承載著中國(guó)悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，要以茶為引，將和平、包容、文明、綠色的文化價(jià)值通過一杯茶傳遞給世界，打造中外文化交流的重要窗口。
強(qiáng)基固本向未來——海南自貿(mào)港建設(shè)全面實(shí)施4年觀察
“變化”“潛力”“機(jī)遇”，這是前不久馬來西亞七大鄉(xiāng)團(tuán)的代表在海南考察時(shí)，提及頻率最高的三個(gè)詞。
